2025年11月9日下午，西南交通大学户外直播-户外直播自慰 “创源大讲堂”之“经世致用 雅集新篇”校外学者系列讲座，于九里校区零号楼0212室圆满举办。此次讲座由武汉大学经济与管理学院曾伏娥教授主讲，讲座题为：“消费市场新格局及研究方向”。户外直播 副院长李良教授主持本次讲座，学院师生踊跃参与。

讲座伊始，副院长李良简要介绍了曾伏娥教授的学术履历与研究成果，并代表学院对曾教授的到来致以热烈欢迎。报告环节，曾伏娥教授围绕经济下行与人口增长放缓这一当下备受关注的社会经济现象，展开了深度且系统的剖析。她深入指出，在经济形势的波动、社会结构的演变以及技术创新的不断推动下，中国消费市场正经历着一场前所未有的结构性变革，正在重塑消费市场的既有格局。

在新的消费格局下，消费者的行为模式和消费偏好发生了显著变化。对于功能性产品，消费者变得更加理性务实，他们不再盲目追求品牌和高价，而是更加看重产品的性价比，秉持着“不买贵的，只买对的”这一消费理念。与此同时，如今的消费者也愈发注重情绪价值，他们渴望在消费过程中获得情感上的满足和愉悦。基于这一趋势，曾教授深入分析并指出，情感性产品有望在未来消费市场中脱颖而出，成为新的消费热点。她从社会文化、心理需求等多个维度进一步挖掘了这一现象背后的深层驱动因素。

进一步地，基于对这些核心变化及其内在逻辑的深刻洞察和精准把握，曾教授讨论并提出了一系列具有创新性和前瞻性的未来研究方向。这些研究方向不仅为学术界理解和应对中国消费市场的复杂动态提供了新的理论框架，也为企业在激烈的市场竞争中制定有效的营销策略提供了有力的理论支持。

本次讲座为师生们呈上了一场前沿的业界与学术深度融合的盛宴。通过聆听曾教授的精彩报告，师生们不仅加深了对当前消费市场格局与营销变革的认识，拓宽了学术视野，更为未来的研究方向提供了全新的思路和启示。